Οι αρχές της καινοτομίας και της δημιουργικότητας ξεκινούν το 1930, όταν έγινε ένα ειδικό κουτί για ένα αγόρι 12 ετών για να κόψει τα μαλλιά στο κατάστημα του πατέρα του κατά τη διάρκεια της Μεγάλης κατάθλιψης. Ίσως να επιταχύνει αυτή την πλατφόρμα για πρώτη φορά που ενέπνευσε το δια βίου πάθος του παππού μου για την καινοτομία και τη δημιουργικότητα τόσο σε καλλυντικά όσο και σε επαγγελματικές βιομηχανίες μαλλιών. Μαθητευόμενος με τον Ern Westmore στο σπίτι του Westmore στο Χόλιγουντ, έμαθε να δημιουργεί τεχνική εφαρμογής και καλλυντικά σκευάσματα για τη μεγάλη οθόνη. Εργάστηκε με γοητεία και επίσης δημιούργησε χαρακτηριστικά προσώπου για τους ηθοποιούς και τους ηθοποιούς σε ρόλους χαρακτήρων. Ο Τζέιμς θα αναπτύξει αργότερα και θα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας πολλές εφευρέσεις. Η πρώτη του ήταν μια διαδικασία για την κατασκευή ψευδών βλεφαρίδων "Showlash" και η τελευταία του ήταν η εφεύρεση του πρώτου συστήματος πηκτής UV για τεχνητά νύχια. Αν και ήταν περήφανος για όλα τα επιτεύγματά του μακιγιάζ κατείχε μια ιδιαίτερη θέση στην καρδιά του. Ως πρώτος πρωτοπόρος, ο James θα έμοιαζε να συνδυάζει κραγιόν και rouge ενώ περιμένετε, στα πολυκαταστήματα - "Giuliano Blends". Είναι αυτή η μικρή λεπτομέρεια παρτίδας που είναι πυρήνα της μάρκας Cosmoholic. Και ελπίζουμε ότι τα προϊόντα μας θα αισθανθούν ότι τα φτιάξαμε. Μόνο για σένα.