Yli 30 vuoden ajan Murad on sitoutunut kehittämään kliinisesti todistettuja, julmuuksia koskevia tuotteita, jotka täyttävät lääkäriltä odotettavissa olevat turvallisuuden, tehokkuuden ja hoidon standardit. Lisäksi niitä tukee tohtori Muradin ensimmäinen tutkimus edistyneimmille kaavoille, jotka eivät harkitse vain oireita tai huolenaiheita, vaan käsittelevät ihon kokonaisterveyttä. Tämä tuotemerkki toimii näillä neljällä pylväällä: (1) syö vettä (nauti nestettä hedelmissä ja vihanneksissa); (2) herättää kehosi (liikunnan ja liikkeen kautta); (3) olla ystävällinen mielesi suhteen (mielenterveys ja stressin hallinta); ja (4) ravitse ihoasi (tiedepohjaisella ihonhoitoon). Muradille ihonhoito on terveydenhuoltoa ja itsehoitoa.