Living Proofin tarina on kaunis kemia. Alkemia loistavista tutkijoista, jotka tulevat yhdessä teollisuusveteraanien kanssa, ratkaista kauneusongelmat täysin. He analysoivat 1000 kilpailukykyistä tuotetta, jotka ovat olleet markkinoilla viimeisen 30 vuoden ajan, ja huomasivat, että he kaikki luottavat samaan hylly -ainesosiin ja vain paljon markkinointiin. He tarjosivat vähän tiedettä, ja suurin osa heistä oli aivan liian tehottomia todellisen kestävän vaikutuksen aikaansaamiseksi. Näin aloittivat pyrkimyksensä etsiä todellisia, tieteellisiä ratkaisuja, jotka ratkaisivat hiushuolesi perimmäisen syyn: frizz, vauriot ja täyteys. Nykyään tämä läpimurtobrändi jatkaa hiustenhoitoa eri tavalla ja olet elävä todiste.