Níor thosaigh Bend le táirge. Thosaigh sé le creideamh. “Nuair a chothaíonn tú na naisc go léir a tharlaíonn rud álainn”. Bíonn tionchar aige seo ar gach rud a dhéanaimid ó tháirgí a dhearadh, go taithí an chustaiméara, ar an gcaoi a dtéann ár n -oibríochtaí i bhfeidhm ar an bpláinéad. Sainmhíníonn an creideamh seo ár gcultúr agus thar aon rud eile tugann sé cuspóir dúinn “saol álainn a chruthú agus a cheiliúradh”. Nascann an dúlra linn. Coinníonn sé sinn. Tá freagracht mhór ar an dúlra freisin. Faightear ár gcomhábhair go hinbhuanaithe agus ceannaímid cumhacht ó fhoinsí in -athnuaite 100%. Déanaimid iarrachtaí go leanúnach chun scrúdú a dhéanamh ar ár n -oibríochtaí, ár slabhra soláthair, agus ár dtomhaltas ábhartha chun ár lorg éiceolaíoch a laghdú.