הוקמה בשנת 1997, Alterna Hairsare הפכה לסימן ההיכר של יוקרה בעולם התספורת, שנערץ על התערובת הייחודית שלה למדע וטבעו במוצרי יצירה, מוצרים טרנספורמטיביים. עם בסיס מושרש עמוק במדע טיפוח העור לשיער, Alterna מציעה מגוון מוצרים חדשניים המספקים את צרכי השיער המגוונים, החל מתחזוקה יומית וכלה בתיקון אינטנסיבי. ידוע במחויבותו למרכיבים טהורים, נגזרים באופן טבעי, הניסוחים של המותג אלוף המקצועיות המבטיחות תוצאות מוכחות, והכל תוך הקפדה על פרקטיקות בר-קיימא. אוסף החתימה של קוויאר אנטי אייג'ינג, שנחגג לשימושו בתמצית קוויאר ובסילק, מדגים את האתוס של אלטרנה במאבק בסימני השיער המזדקן, ומשחזר את חיוניותו, הלחות והברק שלו.

תספורת אלטרנטיבה בולטת לא רק עבור קו המוצרים יוצא הדופן שלה אלא גם על מסירותו לאחריות סביבתית. עדיפות למרכיבים מוסמכים אקולוגיים ואריזה למחזור, אלטרנטיבה מחויבת למזער את טביעת הרגל הסביבתית שלה מבלי לפגוע באיכות או יעילות המוצר. תערובת זו של עמדות יוקרה, חדשנות וקיימות ממנה אלטרנטיבה ככוח טרנספורמטיבי בענף התספורת, ומציעה ללקוחות יותר מסתם מוצרים, אך גישה הוליסטית ומכבדת לסביבה לבריאות השיער ויופי.