ראשיתם של חדשנות ויצירתיות מתחילה בשנת 1930 כאשר נערכה קופסה מיוחדת לילד בן 12 שנים לחתוך שיער בחנות המספרה של אביו במהלך השפל הגדול. אולי זה התקרב לראשונה לפלטפורמה זו שהעניקה השראה לתשוקה לכל החיים של סבי לחדשנות ויצירתיות הן בענפי הקוסמטיקה והן בתעשיות השיער המקצועיות. בחניך עם ארן ווסטמור בבית ווסטמור בהוליווד, הוא למד ליצור טכניקת יישומים וניסוחים קוסמטיים למסך הגדול. הוא עבד בזוהר ובנה גם תווי פנים לשחקנים ושחקניות בתפקידי אופי. ג'יימס יתפתח ומפלט אחר כך המצאות רבות. הראשון שלו היה תהליך לייצור ריסים כוזבים "Showlash" והאחרונה שלו הייתה המצאת מערכת הג'ל UV הראשונה של ציפורניים מלאכותיות. למרות שהיה גאה בכל ההישגים שלו איפור החזיק מקום מיוחד בלבו. כחלוץ המוקדם ג'יימס היה בהתאמה אישית של שפתונים ורוז 'בזמן שאתה מחכה, בחנויות הכלבו - "תערובות ג'וליאנו". פרט האצווה הקטן הזה הוא הליבה למותג Cosmoholic. ואנחנו מקווים שהמוצרים שלנו ירגישו שעשינו אותם. רק בשבילך.