Karlkyns snyrtingar bilið: Af hverju menn falla á bak við skincare

Þó að fegurðariðnaðurinn hafi venjulega komið til móts við konur verður sífellt ljósara að karlar þurfa líka nokkra ást. Með uppgangi sjálfsumönnunarhreyfingarinnar eru fleiri og fleiri menn farnir að vekja áhuga á snyrtingu og skincare.

En þrátt fyrir þessar framfarir er enn verulegt gjá milli karla og kvenna þegar kemur að sjálfsumönnun, sérstaklega á sviði skincare. Menn líta oft framhjá mikilvægi þess að sjá um húðina og margir hika við að nota húðvörur vegna djúpt inngróinna samfélagslegra viðhorfa.

Í þessari bloggfærslu munum við kanna ástæður að baki þessu karlkyns snyrtibil og ræða hvers vegna þróunin er að breytast undanfarin ár.

Ástæðurnar fyrir því að menn hika við að nota skincare

Hér eru fimm mögulegar ástæður fyrir því að karlar eru hikandi við að nota húðvörur:

Samfélagslegar væntingar

Frá unga aldri er mönnum kennt að með því að nota skincare vörur er kvenleg eða yfirborðskennd. Það getur verið erfitt að hrista þetta hugarfar, jafnvel eftir því sem fleiri menn hafa áhuga á sjálfsumönnun. Margir menn forðast að nota skincare vörur vegna þess að þeir óttast að vera dæmdir af jafnöldrum sínum eða líta á sem minna karlmannlega. Þessi samfélagsþrýstingur getur gert það að verkum að karlar eru erfitt að verja tíma í sjálfsmeðferð og líta á það sem nauðsynlegan þátt í heilsu þeirra og líðan.

Sem dæmi má nefna að rannsókn sem gerð var af markaðsrannsóknarfyrirtækinu Mintel komst að því að 29% karla í Bretlandi eru vandræðalegir að sjá að kaupa skincare vörur og vitna í áhyggjur af karlmennsku þeirra (Mintel, 2018). Að auki kom fram könnun sem gerð var af vörumerkinu á snyrtivörum karla í Kaliforníu að 1 af hverjum 3 mönnum telur að notkun skincare vörur sé ómannlega (Baxter frá Kaliforníu, 2016). Þessar tölfræði sýna yfirgripsmikið eðli samfélagslegra væntinga þegar kemur að skincare karla og varpa ljósi á þörfina fyrir breytingu á viðhorfum.

Skortur á menntun

Skincare getur virst yfirþyrmandi, sérstaklega ef þú ert ekki vanur að nota vörur daglega. Karlar vita kannski ekki hvar þeir eiga að byrja eða hvaða vörur eiga að nota, sem geta gert hugmyndina um að hefja skincare venja virðast ógnvekjandi. Ólíkt konum hafa karlar ekki venjulega verið markaðssettir á sama hátt í fegurðariðnaðinum og skilið þá eftir takmarkaða þekkingu á því hvaða vörur eiga að nota.

Samkvæmt könnun sem gerð var af skincare vörumerkinu, Lumin, vita 34% karla ekki hvernig á að bera kennsl á húðgerð sína og 64% vita ekki hvaða vörur eru bestar fyrir húðina (Lumin, 2020).

Þessi skortur á þekkingu getur gert menn trega til að fjárfesta tíma og peninga í skincare venjum, þar sem þeim finnst ekki vera viss um hvaða vörur eiga að kaupa eða hvernig eigi að nota þær.

Verð

Skincare vörur geta verið dýrar, sérstaklega ef þú ert að fjárfesta í hágæða vörumerkjum. Menn vilja ekki eyða peningum í eitthvað sem þeir eru ekki vissir um að muni vinna eða að þeir séu ekki sannfærðir um að sé nauðsynlegt.

Skincare vörur eru með mismunandi verð, sem stundum geta verið dýr, sérstaklega þegar fjárfest er í hágæða vörumerkjum. Samkvæmt könnun sem gerð var af Onepoll nota 46% karla ekki skincare vörur vegna þess að þær eru of dýrar. Kostnaður við húðvörur getur haft áhrif á vilja karla til að kaupa þær, sérstaklega ef þær eru ekki vissar um hvort vörurnar virka eða hvort þeir telja að þær séu óþarfar.

Tími

Oft er búist við að karlar muni forgangsraða vinnu eða annarri ábyrgð vegna sjálfsumönnunar. Að gefa sér tíma til að þróa skincare venja kann að virðast eins og lúxus sem þeir hafa ekki efni á.

Venjur skincare geta þurft mörg skref og vörur, sem geta verið yfirþyrmandi og tímafrekar. Menn geta fundið fyrir því að þeir hafi ekki efni á að gefa sér tíma til að þróa skincare venja vegna annasömra tímaáætlana, sem leiðir þá til að vanrækja heilsu húðarinnar.

Skortur á sýnilegum árangri

Skincare getur tekið tíma að sýna árangur og karlar sjá kannski ekki strax ávinninginn af því að fjárfesta í venja. Karlar geta verið hneigðari til að fjárfesta í vörum sem veita tafarlausa árangur, svo sem tennuhvítavörur, frekar en skincare vörur sem krefjast stöðugrar notkunar með tímanum. Þetta getur verið letjandi fyrir karla sem sjá kannski ekki árangurinn sem þeir eiga við strax. Þetta getur gert það erfitt að halda sig við skincare venja til langs tíma.

Það er mikilvægt að hafa í huga að þetta eru alhæfingar og að ástæður hvers og eins til að forðast húðvörur geta verið mismunandi. Með því að skilja nokkrar af algengum aðgangshindrunum getum við unnið að því að brjóta niður stigma í kringum skincare karla og hvetja fleiri menn til að sjá um sig.

Af hverju eru menn að breytast nú á dögum?

Það eru nokkrir þættir sem hafa stuðlað að þróun þess að karlmenn hafa haft meiri áhyggjur af skincare. Einn mikilvægasti þátturinn er vaxandi staðfesting og eðlileg áhrif á snyrtingu og persónulega umönnun meðal karla. Hefð er fyrir því að snyrtingu og persónuleg umönnun voru álitin kvenleg og ekki eitthvað sem búist var við að menn taki þátt í. Þegar samfélagið verður hlutlausara og samþykki fjölbreytt tjáning kynja, þá eru menn þægilegri og öruggari í að taka þátt í persónulegri umönnun, þar með talið skincare.

Annar þáttur er vaxandi vitund og framboð á húðvörum sem eru sérstaklega hönnuð fyrir karla. Í fortíðinni þurftu karlar að treysta á Unisex eða skincare vörur kvenna, sem hafa ef til vill ekki verið eins árangursríkar eða henta fyrir húðina. Undanfarin ár hefur hins vegar aukist á húðvörum karla þar sem vörumerki þróa markvissar vörur fyrir einstaka húðvörn karla og þarfir.

Að auki hefur uppgangur samfélagsmiðla og áhrifamenningar leikið verulegt hlutverk í því að knýja fram þróun skincare karla. Samfélagsmiðlar hafa gert körlum kleift að fá aðgang að upplýsingum og fræðast um venjur og vörur sem hafa ekki áður vitað um. Áhrifamenn og frægt fólk, svo sem David Beckham og Pharrell Williams, hafa einnig hjálpað til við að staðla skincare karla og hvetja menn til að forgangsraða húðheilsu sinni.

 

Pharrell Williams

American plötuframleiðandi, rappari, söngvari og lagahöfundur

 

David Beckham

Enskur fyrrum atvinnumaður í fótbolta, núverandi forseti og meðeigandi Inter Miami CF og meðeigandi Salford City

 

Að lokum er karlkyns snyrtisbilið í skincare raunverulegt mál sem þarf að taka á. Karlar falla að baki í skincare vegna skorts á menntun, samfélagslegum stigma og skorti á markvissum húðvörum.

Góðu fréttirnar eru þó þær að sjávarföllin eru að breytast og fleiri menn hafa áhuga á að sjá um húðina. Með því að brjóta niður hindranirnar sem koma í veg fyrir að menn taki þátt í skincare, svo sem að fræða þær um mikilvægi skincare og bjóða upp á markvissar skincare vörur, getum við lokað karlkyns snyrtisbilinu og hjálpað mönnum að ná heilbrigðari, geislandi húð. Það er kominn tími til að styrkja menn til að ná stjórn á heilsu húðarinnar og vellíðan og gera skincare að venjulegum hluta af snyrtimeðferð sinni.

Tilvísanir:

https://www.mintel.com/press-centre/beauty-and-personal-care/mens-skincare-market-in-uk-sees-sales-increase

https://www.prnewswire.com/news-releases/baxter-of-california-launches-lifelivedtrue-campaign-300238508.html

https://www.luminskin.com/blogs/news/mens-skincare-survey-2-000-men-reveal-their-skincare-habits