Bend byrjaði ekki með vöru. Þetta byrjaði með trú. „Þegar þú nærir allar tengingarnar gerist eitthvað fallegt“. Þetta hefur áhrif á og hvetur allt sem við gerum frá því að hanna vörur, til upplifunar viðskiptavina, til þess hvernig rekstur okkar hefur áhrif á jörðina. Þessi trú skilgreinir menningu okkar og umfram allt gefur hún okkur tilgang að „skapa og fagna fallegu lífi“. Náttúran tengir okkur. Heldur okkur. Náttúran fylgir einnig mikilli ábyrgð. Innihaldsefni okkar eru sjálfbær og við kaupum afl frá 100% endurnýjanlegum heimildum. Við leggjum okkur stöðugt fram um að skoða rekstur okkar, aðfangakeðju og efnislega neyslu til að draga úr vistfræðilegu fótspor okkar.