Upphaf nýsköpunar og sköpunar hefst árið 1930 þegar sérstakur kassi var gerður fyrir 12 ára dreng til að skera hár í rakarastofu föður síns meðan á kreppunni stóð. Kannski var það að stíga upp á þann vettvang í fyrsta skipti sem hvatti ævilangt ástríðu afa míns fyrir nýsköpun og sköpunargáfu bæði í snyrtivörum og faglegum hárgreinum. Hann lærði með Ern Westmore í House of Westmore í Hollywood og lærði að búa til notkunartækni og snyrtivörur fyrir stóra skjáinn. Hann vann í Glamour og smíðaði einnig andlitsdrátt fyrir leikara og leikkonur í persónuhlutverkum. James myndi síðar þróa og einkaleyfi á mörgum uppfinningum. Fyrsta hans var ferli til að framleiða fölsk augnhár „Showlash“ og síðasta hans var uppfinningin á fyrsta UV hlaupakerfinu fyrir gervi neglur. Þrátt fyrir að hann væri stoltur af öllum afrekum sínum hélt förðun sérstökum stað í hjarta sínu. Sem snemma brautryðjandi myndi James sérsniðin varalitir og rouge meðan þú bíður, í deildarverslunum - „Giuliano blandast“. Það er þetta litla lotu smáatriði sem eru kjarninn í Cosmoholic vörumerkinu. Og við vonum að vörur okkar finnist að við gerðum þær. Bara fyrir þig.